Обычно под брендом понимается некая торговая марка пользующаяся популярностью. Внешне оно в принципе так и выглядит, но если подойти к вопросу бренда профессионально, то понимать под брендом известную торговую марку уже не совсем корректно. В реальности торговая марка – это только носитель, вместилище бренда, точно также как стеклянная бутылка является вместилищем для напитков или соков.

Бренд – это нечто большее, чем просто торговая марка. Он является сущностью, которая «живет» между материальным миром и миром идей. Именно это дает ему ту магическую силу, которой он обладает, ведь бренд имеет свойство идей. Благодаря этому точно также как и идея, он может притя ... Читать дальше »